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  导读  
 

  

  本期我们将为您展现网易妈妈对外资配方奶粉的选择,接下来更将为您揭开配方奶粉生产、审批、销售等过程的神秘面纱,敬请期待!

 

网易配方奶粉调查

  调查对象:网易女性用户,有0-6岁宝宝妈妈或孕妇

  调研时间:2012年9月14日-2012年10月7日

  样本回收:有效合格样本4011个,其中喝过奶粉3527个,没喝过奶粉166个,孕妇318个。

网易配方奶粉调查

 
网友特征
 
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九成的网易宝宝妈妈在25-35岁之间
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近八成的网易宝宝妈妈为白领
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八成以上的网易宝宝妈妈拥有大专以上学历
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五成网易宝宝妈妈月收入在5000元左右
 
必需品
 
宝宝喝配方奶粉
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0-6岁宝宝目前喝奶粉比例为95.5%,其中,47.8%的0-6岁宝宝以奶粉为主,每天都必须食用。低龄孩子不喝的主要原因是“还在吃母乳、目前不需要喝”,高龄孩子不喝原因还有 “怕不安全、宝宝不喜欢喝。
目前没喝奶粉的低龄孩子,将来喝奶粉的比例很高,高达70%,但是过了1岁的孩子,目前没有喝奶粉,将来喝奶粉的比例很低,仅为20%左右。
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在孕妇群体中,80%的人知道孕妇奶粉,同时,67.3%的0-6岁宝宝妈妈在怀孕时喝过孕妇奶粉。
0-6岁宝宝与配方奶粉
钟爱互联网
  了解奶粉
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亲戚朋友介绍和互联网是宝宝妈妈获取婴幼儿配方奶粉的主要渠道,也即口碑和互联网,互联网聚集大量的网民,并开设母婴论坛和举办专题活动,吸引大量的宝宝妈妈使用互联网获取信息,且网民分享意愿很强,所以互联网是宝宝妈妈获取婴幼儿配方奶粉的核心渠道。
电视作为传统的第一大媒体,只有38.2%的宝宝妈妈通过电视获取婴幼儿配方奶粉信息,这是和其他类消费产品不同的地方。
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妈妈和准妈妈经常登录网上购物和综合门户网站,选择比例分别达到80%和50%。综合门户是网上购物的主要入口,所以在综合门户价值对于奶粉供应商的价值不可忽视。 其次是论坛、微博选择比例在35%左右,而专业垂直网站仅略高于16.0%。
最爱大减价
 
宝宝喝配方奶粉
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75.8%的0-6岁宝宝妈妈选择价格优惠促进其购买婴幼儿配方奶粉,同时54.6%的妈妈选择加量不加价促进其购买婴幼儿配方奶粉,这两种方式都是价格上的实惠,综合前面可以看出,妈妈在选择婴幼儿配方奶粉品牌时不会太考虑价格因素,但是价格上的实惠会促进其购买。
40%的妈妈会因为搭赠礼物和赠送小包装购买奶粉,但积分兑奖和抽奖活动并不吸引妈妈购买。
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0-6岁宝宝与配方奶粉
奶粉消费大
  奶粉花费
宝宝喝配方奶粉
1
以400克/罐或袋奶粉计算,56.7%的0-6岁宝宝每月消费2-5罐,且随着宝宝年龄的增加,每月宝宝消费奶粉的数量在增加。
47.2%的0-6岁宝宝每月在奶粉上的花费在500元以下,其中每月消费500-1500元的占比为48.1%。随着宝宝年龄增加,每月奶粉花费增加,但3岁以后奶粉花费开始回落。
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5成以上的妈妈能接受400克的奶粉价格在150元以下,3成的妈妈能接受价格在150-200元之间。
  0-6岁宝宝与配方奶粉 0-6岁宝宝与配方奶粉
奶粉消费大
 
宝宝喝配方奶粉
1
在0-6岁宝宝妈妈中,影响妈妈选择配方奶粉的主要因素是:质量、配方安全性和亲戚、朋友、妈妈口碑,而品牌的影响只位列第四。
其次才是营养功用、原创地和不良反应;价格和口味、口感对选择的影响相对不大,选择比例仅接近40%;专业人士或机构推荐(医生、专家等)对选择的影响更是小,选择比例仅为24.7%。
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配方奶作为宝宝的日常粮食,质量安全第一重要,而外在的品牌、价格和内在的配方奶应该起到的实质作用-营养功用、口味、口感相对不重要。
0-6岁宝宝与配方奶粉
配方奶粉调查
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