在线教育大把烧钱想煮什么饭
昨天，两年前进驻杭州的美国上市公司好未来教育，在杭州召开了新闻媒体沟通会，在线教育成为了此次沟通会的主题。好未来披露了未来的计划：2014年将开始投资收购线上线下的优秀教育项目，保持对研发互联网教育、移动互联网的高投入，开发线上教育平台。
这是当前在线教育的一个缩影。在BAT(百度、阿里巴巴和腾讯)热钱大量涌入在线教育的背景下，在线教育注定要掀起一波大潮。
杀伤力在成人教育市场
在线教育有其先天的互联网优势，但也存有“硬伤”，比如如何进行教学互动和教学反馈、如何保证学生持续使用在线课程等，因此不少教育培训机构负责人表示，在线教育对K12领域(指从幼儿园到十二年级，年龄在5岁到18岁)不会有太大的冲击力和颠覆性。
“K12领域的学生，学习自制力相对较差，对应试的需求更大，家长也不会放任孩子把过多的时间用于在线学习，他们更喜欢线下的，与老师面对面，有互动的学习。” 杭州新东方学校市场总监张磊认为，K12线上业务需要时间，等到伴随着互联网和平板电脑的00后这一代成长起来，上小学了，或许会是一个增长点。
而从当前来看，在线教育的真正“杀伤力”在于包括语言培训、职场培训等在内的成人教育市场。
“成人教育的一大特点就是碎片化学习，他们可以通过手机终端、平板电脑等各种渠道进行在线学习，零碎购买某些教育内容。他们也会在线下报一些培训课，配合网上学习。”张磊认为，成人教育培训的线上市场，将是未来趋势所在，也是一个巨大的爆发点。
此前，新东方董事长俞敏洪曾断言，在线教育行业将迎来颠覆式的变革，“线上占40%，线下占60%。这个情况的发生，就是未来3到5年的事情”。
正是基于这种担忧，新东方在未来发展方向上也有所调整，早在几年前，新东方就建立了在线教育平台。今年3月10日，新东方教育科技集团董事长兼CEO俞敏洪表示，要把线上线下双向链接起来，发挥已有的线下优势，另一方面，鼓励优秀老师在新东方线上免费或者收费授课，集团会统一部署使优秀老师留在新东方的方案，将会有一批新东方老师成为百万和千万级的名师，收入会超过很多管理者。无疑，这是推进线上教育的一大激励措施。
“目前大量资本涌入在线教育，短期内集聚爆发，但绝大多数在线教育产品只具有线上概念，根本没有线下的资源，这样的在线教育是很难成功的。”张磊认为，在线教育的隐形门槛并不低，核心竞争力还是在于教育资源、线下课堂。
对中小学市场仅为线下补充
据了解，下周四(20日)国内个性化教育巨头之一的学大教育将正式拥抱互联网，推出“e平台”。有传言，该机构计划豪掷亿元大手笔布局。砸钱做在线教育，学大教育不是第一家，更不可能是最后一家。
这是线下教育机构面对“被颠覆”和“被革命”的反击吗？传统机构涉足在线教育究竟是担忧市场被瓜分，还是真的看好这块蛋糕呢？
“至少在中小学市场上，在线教育是无法形成独立形态的，充其量算是补充。”学大教育杭州总校长徐文斌认为，在线教育要做，但并不是简单地把线下教育搬上网，而是要用互联网思维在互联网上做教育。
的确，传统教育有其弊端，培训市场处于分散状态，而互联网的精神就是分享和开放，如果传统教育机构能够借力互联网思维，精细耕作，或许就可以把握住蕴藏在在线教育中的机会。
为什么在线教育无法替代线下教育呢？“学习需要学习场景，像科学的学习环境，面对面高效的交互。学大教育提倡个性化，个体有差异，教学也要有差异。”徐文斌说，每个中小学生对于课外辅导的需求是不同的，单纯的传统线下教育并不能满足所有学生的需求，而在线教育正好可以做补足。
“在线教育的优势显而易见，让学生可以把零碎的 小时间 有效地利用起来。但是存在着先天硬伤，如难以因材施教。”徐文斌告诉记者，这正是学大涉足在线教育时，一直在思考如何才能解决的问题。
据悉，将在20日揭开神秘面纱的学大在线教育或将试水加入评测功能，通过在线测试让学生能够自己做“体检”，找到不足之后再进行在线分点教学。
传统培训教育正被颠覆
好未来教育旗下有五个主品牌，学而思培优、智康1对1、学而思网校和e度教育网。学而思培优从两年前悄悄进入杭州，据称现有8000名学员，主要的培训人群是小学一年级至初三的学生。
学而思杭州分校校长张双说，学而思将开发PC端APP产品“家长帮”，加强与学生家长的相互了解，升级培优网，添加教师上课的视频和介绍。最重要的是，持续加大优秀教师的队伍，招募上海交大、同济大学、北大、清华、北航等优秀的毕业生，开发在线教育课件。
在线教育不是一个新的概念，在十年前就提出，是通过应用信息科技和互联网技术进行内容传播和快速学习的一种教育方式。最初的线上教育大多是线下课程的网络化复制阶段，名师讲解的课程以及试题移植到互联网平台上，但经过互联网与教育的碰撞后，语音、视频、网络设备的元素在不断增加。
据悉，从2003年开始，学而思在中国创立了第一个教学班，创办奥数网，此后连续创办中考网、作文网、高考网等在线教育网站。2007年在北京开创家教网、幼教网，始创智康1对1。2009年学而思获得两轮融资后，相继成立学而思网校、e度教育网，引入ICS智能教学系统，同一年，集团在美国纽交所上市。
从去年下半年起，学而思已经开始将重心转到线上教育。
好未来品牌管理部总监李剑雄说，随着BAT(百度、阿里巴巴、腾讯)对在线教育产业的刺激，我们对在线教育投入也开始紧追不舍。“这个品牌到了一个需要去承担更多行业责任的时刻。”他说，在线教育培训班是目前正在开发的一个项目，会邀请行业内的知名人士，比如周弘一、汽车之家等创始人作为成功的创业者来讲课，并免费对外开放。
在公司队伍中，不同于传统的教育培训业，去年好未来教育的团队当中，教研人员占了300人，IT从业者占到了500人，并且比重还将不断增加。接下去，无人讲课视频将成为公司研发的重要产品。
在线教育巨大“蛋糕”待分
2009年，美国的公开课网站可汗学院短短四年间获得5600万全球用户，在线教育第一次受到关注。2012年，美国众多在线教育机构获得巨额投资。
近日，上海首富郭广昌旗下的昆仲资本介入在线教育，与另一家知名投资机构以2000万美元成为“慧科教育”的A轮融资方。2月25日，雷军在北京宣布欢聚时代将大手笔布局在线教育，包括“未来两年投入10亿元”、“课程免费+上完课还送100块”等。而此前，互联网三巨头中，阿里巴巴现身VIPABC，百度入股传课网，腾讯则在借助QQ开通教育系统的同时，还投资了在线教育机构小马过河。
实际上，2013年各路资本就开始抢占山头。51talk、猿题库、沪江网、一起作业、91外教网等在线教育机构，相继披露融资信息，数额从数百万到上千万元不等。据清科私募通统计数据，2013年至今，中国在线教育领域投资案例共25笔，披露的投资总金额约1.97亿美元。而在2012年，中国在线教育领域披露投资案例数目仅8笔，涉及投资金额为1700万美元。
有意思的是，获得资本青睐的在线教育机构，其市场竞争力亦表现不俗。据尼尔森近期发布的《2013中国在线教育调查报告》，网易云课堂、YY教育、百度教育、91外教网等在线教育平台市场份额排名前十。网校中，沪江网以35.8%的市场份额排名第一。
为何资本要“围攻”在线教育市场？“白领是在线教育的主要客户群体，由于工作限制，往往无法分身去学习。这给满足碎片化学习需求的在线教育提供了大量契机。”有咨询机构人士指出，“从资本角度，投资者更愿意寻找并未广泛开拓的市场，与互联网相关的领域在线教育、移动医疗也成为投资者追逐的热点。”
“打擂台”仍是烧钱玩法
“在线教育的盈利模式丰富。”安信证券分析师胡又文指出，在线教育公司的收入来源包括内容收费、软件一次性收费或包月、平台佣金、广告收费等。在胡又文看来，如果在线教育机构能找准合适的定位和收费模式，其盈利能力将十分突出，例如韩国Megastudy 的净利率一度高达30%。
不过，与传统线下教育采取预付费制度，现金流充足相比，大多数企业在布局在线教育上仍处于烧钱阶段。
以好未来为例，2013财年公司在线业务亏损650万美元，但在线课程的营收仅占总营收的3%。公司计划2014财年加大在线业务投入，预计亏损将加大。而新东方虽未披露盈利情况，但其线上营收占整个新东方营收的比例也不超过5%。
在1月份的2014年度中国教育行业高峰论坛上，沪江网副总裁徐华坦言，随着外面资金的涌入，在线教育发展已进入了新时代，模式非常多，有做题库、社交平台，产品会出现直接竞争，预计今年在线教育在移动客户端将会拼抢得十分激烈。公开资料显示，在线教育平台VIPABC、淘宝同学、网易公开课等此前均推出部分免费课程，大有“打擂台”架势。
对于高调宣布“未来两年投入10亿元”、“课程免费+上完课还送100块”的营销手段，欢聚时代CEO李学凌直言不讳，“互联网玩法就是这样，开始烧非常多的钱，但是有一天突然又能赚很多钱了。”
本文来源：新华网
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王晓易_NE0011
