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美赞臣携手京东 加速母婴市场社会化电商步伐

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(2016年1月21日,北京)1月21日,美赞臣•京东战略合作发布会在北京举行。双方在共同为消费者提供优质产品服务以及优惠政策上达成战略性合作。在顺应母婴市场电商化、社交化趋势下,双方合作迈上了一个新台阶,将在消费者互动活动、社会化电商新渠道、客户关系管理、高端产品供给以及品牌交互导流等方面发力。美赞臣营养品公司高级副总裁及大中华区总裁游佩瑜、美赞臣中国区商务副总裁及副总经理睿恩达、京东商城CEO沈皓瑜、京东商城消费品事业部总裁冯轶参加了此次战略发布会。

美赞臣营养品公司高级副总裁及大中华区总裁游佩瑜与京东商城CEO沈皓瑜签约达成战略性合作
美赞臣营养品公司高级副总裁及大中华区总裁游佩瑜与京东商城CEO沈皓瑜签约达成战略性合作

随着越来越多90后晋升为新手爸妈,母婴市场的消费方式和沟通方式也发生了重大变化,未来,美赞臣将进一步推进数字化营销的步伐,并灵活运用社交媒体“做文章”。早在去年11月,美赞臣官方微信电商入口就落户京东微店,其时该微信账号的300万粉丝已便捷地获得在京东平台的美赞臣产品购买入口。在本次发布会上,美赞臣营养品公司高级副总裁及大中华区总裁游佩瑜宣告,2016年双方将继续合力,为美赞臣京东微店全方位争取市场份额。包括通过京东APP、微信以及京东首页等渠道增加微店曝光,联合系列推广活动争取多个用户来源渠道等。游总更表示,拥抱创新是美赞臣近年一直倡导的核心理念,2016年,美赞臣将继续顺应市场变革的趋势,创新前行,发力社交媒体,通过品牌主动发声、与会员粉丝在兴趣部落及QQ等社区族群阵地的交流,打造多层次的用户社交互动生态,增加目标消费者对品牌的兴趣、粘性。

此外,美赞臣和京东在2016年将联合打造专属多样化的主题活动,对于触及目标用户以及精准化用户需求具有积极意义。京东商城CEO沈皓瑜、京东商城消费品事业部总裁冯轶表示:中国母婴市场空间巨大,但竞争剧烈,机遇与挑战并存。在此背景下,自2013年以来,京东母婴交易额一直保持每年超过60%的高速增长,这得益于京东母婴对于品质与用户体验的不懈追求,也离不开广大品牌商一直以来的支持与合作。在2016年,京东将与美赞臣强强联合,推出多项电商主题活动,并联动异业联盟发力,为消费者提供真正优惠的同时,也令其享受到更优质的消费体验。同时,这一系列主题活动,针对“年轻妈妈”们的网络交互喜好,通过定制如分享、打赏、传图、抽奖等多种新颖互动手段,主抓90后消费者,也有助于双方在主流消费人群中提升品牌好感度。

美赞臣营养品公司高级副总裁及大中华区总裁游佩瑜、美赞臣中国区商务副总裁及副总经理睿恩达、京东商城CEO沈皓瑜、京东商城消费品事业部总裁冯轶出席了此次战略发布会
美赞臣营养品公司高级副总裁及大中华区总裁游佩瑜、美赞臣中国区商务副总裁及副总经理睿恩达、京东商城CEO沈皓瑜、京东商城消费品事业部总裁冯轶出席了此次战略发布会

有行业人士称,在母婴市场逐渐从简单的卖货关系转向关系管理营销,价格导向转向价值导向的背景下,优质的互动活动以及多元化沟通渠道将更能促进商机。而此次美赞臣携手京东,在双方资源投入以及渠道布局方面实现了战略性的合作,两者相互联系,相辅相成,可谓是双赢之举。对于美赞臣来说,可充分借助京东与腾讯共同打造的品商平台,便利、快捷的物流配送服务,渠道下沉布局,母婴体验店等O2O布局,大数据资源,高效的运营优势进一步完善电商规划,拓展营销渠道,加速其在中国市场的战略布局,创新前行;同时,京东也可利用美赞臣提供的优质产品、强大的客户群体及资源支持,进一步加快在母婴市场的“社会化电商”步伐。

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