喜安智X网易,用最IN内容营销传播"放奇父母"理念,稳稳占据育儿圈C位

2019-04-09 16:10:59 来源: 网易亲子 举报
0
分享到:
T + -

随着全面二胎政策实施、消费结构升级、育儿观念转变等因素的推动,中国婴幼儿奶粉市场一片大好,市场规模持续增长。对于各大奶粉品牌来说,如何在保证产品质量的基础上,抢占消费者的注意力,获得消费者对品牌的认同,从而达到销量与口碑的双丰收?

近日,喜安智跳出母婴产品营销的常规玩法,联手网易新闻,搞了一系列创意营销大动作,直击新生代消费者育儿痛点,网易H5、长图、跟帖等多个爆款内容强势刷屏,线上与线下多维度联动,“放奇父母”妥妥占据育儿圈话题C位,引发用户强烈共鸣的同时,也实现了品牌口碑的沉淀,强化了产品的高端品质。

喜安智X网易,用最IN内容营销传播放奇父母理念,稳稳占据育儿圈C位

■多个爆款刷屏,脑洞无限,吸引无数年轻父母

养娃就像一场大型养成系真人探索体验游戏,父母到底该选择何种模式打怪升级?是选择“权威模式”,严格要求孩子以既定的规划来成长,用批评和管束来表达爱,还是选择“放奇模式”,放手让孩子去玩去探索,自己也像孩子一样,溶入孩子的成长?

围绕“到底该如何养娃”这一主题,喜安智联手网易新闻,打造了一系列爆款内容,将品牌、用户和内容自然融合,在潜移默化中让新生代消费者接受“放奇”的育儿观念,同时增强对品牌的好感度。

3月13日,“网易跟帖·观点研究所”推出“权威or放奇 育儿模式大PK”,呼唤网友来站队选择一种育儿模式,在情感上抓住父母的育儿焦虑心理,激发父母的思考,成功与消费者建立情感连接。十万余名网友参与投票,“放奇父母”的观点获得了更多网友的认可,“放奇”理念逐渐在网络上传播开来。

喜安智X网易,用最IN内容营销传播放奇父母理念,稳稳占据育儿圈C位

喜安智X网易,用最IN内容营销传播放奇父母理念,稳稳占据育儿圈C位

喜安智X网易,用最IN内容营销传播放奇父母理念,稳稳占据育儿圈C位

3月19日,网易重磅H5“孩子最爱的放奇父母”推出,再成刷屏神作!H5采用代入感极强的视频形式,以“孩子写作业,亲人两行泪”开头,让无数网友会心一笑,随后以宝宝rap的形式,将网友带入到“宝宝有话说”的场景中,呼吁父母积极参与孩子的成长,跟孩子玩在一起,共享宝宝成长的神奇与乐趣。其中,“考得好么么哒,考不好秒变虎爸虎妈”、“兴趣真的比兴趣班重要”、“读万卷书不如一起去探秘”等金句在引发网友大笑的同时,也陷入对自己教育观念的思考。

喜安智X网易,用最IN内容营销传播放奇父母理念,稳稳占据育儿圈C位

喜安智X网易,用最IN内容营销传播放奇父母理念,稳稳占据育儿圈C位

喜安智X网易,用最IN内容营销传播放奇父母理念,稳稳占据育儿圈C位

随后,4月8日,长图漫画《国内首份放奇式养娃姿势图鉴》上线,通过幽默好玩的漫画,展示黑龙江父母、广东父母、北京父母、台湾父母、湖南父母、甘肃父母等6个省市的放奇父母的特点。中国之大,放奇父母无所不在。不管哪种放奇父母,他们都是孩子的第一玩伴,也是最好的玩伴,就像遇水即溶的喜安智奶粉一样,放奇父母能随时切换姿势,溶入孩子成长乐不停。

喜安智X网易,用最IN内容营销传播放奇父母理念,稳稳占据育儿圈C位

不仅线上话题刷屏网络,喜安智更是将“放奇”理念深入线下,线上线下联动,真实感营销增加用户粘度,实现品牌深层触达。3月18日,喜安智带领200组宝宝家庭空降上海迪士尼,通过真实场景让父母体验“放奇”的亲子乐趣。喜安智为每组家庭提供价值2999元的亲子游套餐,小喜们全程陪护,让家长和孩子一起在魔法世界点亮心中奇梦。网易新闻也进行了全程报道,并专访到了海王健康科技副总何敏女士,传递喜安智放奇之旅的活动初衷以及喜安智的全新品牌战略。

喜安智X网易,用最IN内容营销传播放奇父母理念,稳稳占据育儿圈C位

喜安智X网易,用最IN内容营销传播放奇父母理念,稳稳占据育儿圈C位

喜安智携手网易新闻进行的这一系列动作,可谓内容营销的典范:网易新闻一方面充分挖掘了喜安智的品牌属性,一方面充分发挥自身的内容营销优势,推出3大互动玩法——凝聚了网易网友智慧的跟帖PK、瞬间刷屏的现象级H5、生动有趣的漫画长图,再加上精细渗透的高智流量体系,极大强化了喜安智的品牌欢脱理念,为喜安智与年轻父母们的连接提供了桥梁,撬动年轻父母们的参与热情,形成高效转化。

■释放天性,一起“放奇”,传播最IN育儿态度

而回顾喜安智携手网易新闻的这一系列内容营销事件,之所以能够获得巨大成功,其核心是对当下育儿痛点的深刻洞察。

大多数父母一直在寻找这个问题的答案:如何教育孩子,才能养育出健康聪明、勇敢独立的孩子呢?他们想尽了办法,却经常迷失了方向:很多人在有孩子前,生活丰富多彩,并且幻想着将来跟孩子一起体验大千世界,而在有了孩子之后,他们却仿佛突然失去了“有趣的灵魂”,只剩下“疲惫的皮囊”,不仅自己的生活没有乐趣,对孩子的成长也很不利。

喜安智笃信,父母是宝宝的第一任玩伴,也是孩子最好的玩伴。喜安智希望父母在孩子的成长过程中,不要仅仅纸上谈兵,而要跟孩子一起撒撒野、冒冒险,一起享受成长乐趣,从而让孩子的天性得到充分释放。这就是“放奇父母”的内涵,也是喜安智一直以来的育儿态度。而这也和喜安智一直以来优异的产品特性——智创SMARTMSD即溶易吸科技带来的优异溶解性和好吸收特性巧妙融合,强调产品到育儿观念的彻底“溶”入。

通过携手网易新闻进行这一系列内容营销,喜安智生动传递了“一起放奇”、“溶入成长乐不停”的育儿态度,在无形之中让更多网友感受到“这个品牌的育儿观念非常新颖”、“这个品牌是懂得父母的”、“通过这个品牌我能成为更好的父母”,极大扩展了喜安智这一品牌在年轻父母和社交媒体中的影响力,成功俘获了新一代年轻父母的心,从而在婴幼儿奶粉市场中占据强势地位。

刘淑芬 本文来源:网易亲子 责任编辑:刘淑芬_NQ4973
分享到:
跟贴0
参与0
发贴
为您推荐
  • 推荐
  • 热点
  • 娱乐
  • 体育
  • 财经
  • 科技
  • 军事
  • 汽车

国家保护动物吃光十几万斤鱼 养殖户却“惹不起”

新闻 鸟类 野生动物
|
新华每日电讯
13小时前
11614 跟贴11614

还玩火!居然让他进白宫 媒体:将使北京对美更不满

新闻 白宫 美国总统
|
环球网
16小时前
16766 跟贴16766

上海对浦东机场17719名相关人员排查检测,发现1例新冠肺炎确诊病

新闻 浦东机场 新冠肺炎
|
上海市卫健委
3小时前
2662 跟贴2662

俄罗斯9工人聚会喝完酒不过瘾 直接共饮消毒液 致7人死亡

新闻 消毒液 俄罗斯
|
海客新闻
13小时前
5849 跟贴5849

停业整顿!吃火锅必须要带女伴冲上热搜 市场监管部门:不能做此

新闻 火锅 用餐
|
红星新闻
5小时前
1110 跟贴1110

印媒:印军效仿中国抗战经验 在中印边境用上“地道战”

新闻 印军 中印
|
环球网
10小时前
1337 跟贴1337

黄之锋等三人涉非法集结案开庭 庭上承认控罪

新闻 黄之锋 控罪
| 海外网
14小时前
5536 跟贴5536

被妻子“戴绿帽”,男子杀害情敌并“斩首”!逃亡18年后因闯红灯

新闻 杀人 王长河
|
方圆
10小时前
5093 跟贴5093

印官员:印度、巴基斯坦和孟加拉国应合并成一国

新闻 巴基斯坦 孟加拉国
|
环球网
10小时前
2385 跟贴2385

误指学弟性骚扰,是什么让清华学姐“我是女性我有理”?

新闻 清华 是什么
|
澎湃新闻
10小时前
18764 跟贴18764

习近平向世界互联网大会·互联网发展论坛致贺信

新闻 习近平 互联网大会
|
央视新闻
3小时前
338 跟贴338

招聘网站的情色陷阱:家政公司介绍包养接客 招助理实为帮找性伴

新闻 招聘 东哥
| 新京报
13小时前
13893 跟贴13893

"我为什么离开美国?"90后中国留学生发长文吐露心声

新闻 美国 黑人
|
共青团中央
2小时前
300 跟贴300

南京一高三学生弑母 同学家长:其母辞职照顾儿子,对学习要求很

新闻 高三 南京
|
红星新闻
7小时前
9 跟贴9

蹊跷!台军F16失联后,同中队一地勤士官长自杀

新闻 台军 空军
|
观察者网
15小时前
54 跟贴54

公司组织员工拓展训练致3死1伤,警方通报→

新闻 纳溪区 泸州市
|
封面新闻
10小时前
4 跟贴4

又被共和党人敦促接受选举结果 特朗普:抱歉 我不能

新闻 唐纳德·特朗普 共和党
|
环球网
1天前
3842 跟贴3842

离奇!79岁阿伯花10万与女子闪婚,不久后死在另一女子家中

新闻 养老院 离婚
|
广州日报
22小时前
9037 跟贴9037

深圳一普通中学老师工资单曝光,秒杀程序员,网友:酸了酸了

新闻 程序员 老师
|
海峡都市报
1天前
26962 跟贴26962

特朗普私下已开始为未来做打算?美媒披露其三个“未来计划”

新闻 唐纳德·特朗普 共和党
|
环球时报
17小时前
1326 跟贴1326

乐高,凭什么诱惑了中国男人?

新闻 乐高 积木
| 网易槽值
8小时前
0 跟贴0

这届俊男美女,屁股已经黑了

新闻 屁股
| 网易哒哒
6小时前
10897 跟贴10897

嫦娥五号蓄势待发 我国最复杂的航天任务即将登场

新闻 嫦娥五号 火箭
|
中国科普博览
11小时前
7445 跟贴7445

官方回应家用自来水能点燃:成立联合调查组,关停问题水井

新闻 自来水 调查组
|
澎湃新闻
1天前
55418 跟贴55418

这届年轻人,把下厨房变成了炸厨房

新闻 社会 厨房
| 网易数读
1天前
242 跟贴242

黄文艺:加快推进全面依法治国 更有效地维护社会公平正义

新闻 黄文艺 法治
|
新华网
5小时前
4 跟贴4

实地探访上海防疫一线:浦东机场“秩序井然” 中风险小区“只进

新闻 浦东机场 张亨伟
|
中国新闻网
8小时前
4 跟贴4

三招"组合拳" 特朗普对华"最后的疯狂"掀不起波澜

新闻 唐纳德·特朗普 最后的疯狂
|
参考消息
1天前
662 跟贴662

时政新闻眼丨G20峰会第二天,习近平重点阐述可持续发展这把“金

新闻 习近平 联合国
|
央视新闻客户端
6小时前
245 跟贴245

又退群!特朗普还计划"拉黑"89家中企 外交部回应

新闻 唐纳德·特朗普 外交部
|
中国基金报
7小时前
65 跟贴65

印度一官员语出惊人:印度、巴基斯坦和孟加拉国应“合并成一个国

新闻 巴基斯坦 孟加拉国
|
环球网
10小时前
1 跟贴1

看完张一山的《鹿鼎记》,我想向黄晓明道歉

新闻 鹿鼎记 韦小宝
| 网易浪潮工作室
13小时前
368 跟贴368

长征五号遥五运载火箭加注低温推进剂 计划24日凌晨发射

新闻 长征五号 推进剂
|
环球时报-环球网
6小时前
58 跟贴58

澳大利亚贸易部长日前指责中国驻澳使馆,中使馆回应

新闻 澳大利亚 中澳
|
界面新闻
10小时前
0 跟贴0

你们这和卖淫有什么区别?性义工:是公益 还是嫖娼?[已删除]

新闻 澳大利亚 中澳
|
界面新闻
10小时前
2055 跟贴2055

数字赋能,共创未来——中外人士热情期待世界互联网大会·互联网

新闻 互联网大会 互联网
|
人民网
5小时前
10 跟贴10

日本大阪确诊中国公民增加 总领馆提醒公民注意

新闻 日本大阪 大阪
|
中国新闻网
9小时前
0 跟贴0

一分钟读懂什么是航空集装器

新闻 集装器 航空
|
东方网
11小时前
0 跟贴0

法国前总统萨科齐将于今日出庭受审,或面临10年监禁

新闻 尼古拉萨科齐 前总统
|
澎湃新闻
10小时前
1 跟贴1

清华美院"摸臀门"事件升级!美丽女主被愤怒网友狂扒+喷!

新闻 清华美院 朋友圈
|
魔都囡
2天前
177189 跟贴177189

为连任不惜一切代价,特朗普欲全面开战,洲际导弹发射进入倒计时

思远军事
2020-11-23 15:07:50

伊朗正式用人民币取代美元,宣布替换国家新货币后,事情又有进展

独角兽财经
2020-11-22 17:39:36

真敢拍!《我们离婚了》首期已播出,网友:我还以为是说着玩的

乔琯娱乐
2020-11-23 13:14:42

好尴尬!鲁豫问李连杰爷爷是谁,李连杰:我敢说,怕你不敢播!

美多数码
2020-11-22 07:50:08

战争在凌晨打响!F-35战机轰炸伊朗8个目标,联合国呼吁克制

海峡新资讯
2020-11-23 16:48:48

女律师鲍威尔发毒誓:被人灭门也要扳倒拜登!

创新科技理念
2020-11-23 22:38:11

“再见啦,可爱的世界。”高三女生跳河身亡,遗书曝光:大人们,别再犯这个错了!

掌门1对1
2020-11-23 13:24:39

离婚、出走、丑闻,“人间不值得”的李诞,挺住

拾壹叔
2020-11-22 23:01:23

吴彦祖晒性生活,妻子聊天记录太露骨:婚后有多少人把性爱戒了?

娱乐海盗船长
2020-11-23 13:10:06

澳大利亚羊毛限制对华出口削弱发展,国际羊毛组织发话了

和讯网
2020-11-23 18:00:11

偏暖超10度!西伯利亚将现逆天“大暖潮”,今年还会是冷冬?

中国气象爱好者
2020-11-23 17:01:32

达成国际共识!台湾“邦交国”或与台湾“断交”

台头闻
2020-11-23 17:57:04

她是农村姑娘,15岁当社长,37岁当省委书记,53岁猝然离世

好民歌
2020-11-23 09:05:31

性冷淡风的麻将,获红点奖!网友:没有烟火气了

匠库
2020-11-23 08:09:57

金字塔绝不是什么奇迹,而是一场彻底的灾难!

龙马人文历史
2020-11-23 21:47:59

所以,清华学姐真的一点错都没有吗?

INSIGHT视界
2020-11-23 04:51:37

宣称“数百万张选票遭篡改”,特朗普律师团关键成员突遭开除

观察者网
2020-11-23 17:12:51

CCTV5直播恒大VS神户胜利船,卡帅为保帅位而战,新三叉戟出战

替补席看球
2020-11-23 14:23:56

差点就笑死在肛泰官博里了,他家的文案好有梗啊!!!

数英DIGITALING
2020-11-23 13:00:02

最容易哄“上床”的几种女人

林域娱乐
2020-10-10 06:30:34
2020-11-24 01:16:49
+ 加载更多新闻
×

【TED】我快乐人生的哲学

热点新闻

态度原创

网易号

查看全部
阅读下一篇

返回网易首页 返回亲子首页